当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 恒源祥广告“祸”中之福 作者：翁向东 时间：2009-4-1 字体：[大] [中] [小]

    老子说：福兮，祸之所伏；祸兮，福之所依。
    恒源祥广告一出，四面楚歌，恶评不断，但事物往往不是那么绝对，让我们来发现一下，在这些雷人广告的作用下，会产生什么样的“福”？
    一、关注度之福。恒源祥新广告的高关注度，不论恒源祥今后推出什么广告，都先天具有了人们的关注度。不论新广告好坏，都有更大几率引发网民主动的评论与传播。任何品牌，如果在大众传播中销声匿迹，就会有被遗忘的风险，百事和奔驰必须坚持不懈地打广告，否则会有危险。而恒源祥取得同样的知名度效果，不仅不
必持续性打广告，而且在不被遗忘这一项上，首先得了高分。
    二、广告联系之福。十二生肖广告解决了以后广告中必须将内容与品牌高度挂钩的问题。当年葛优“还想葛铃吗？”的广告，很多人都不知道这是什么牌子的广告（我现在还分不清是双汇的还是春都的），但如果恒源祥来做，则没有这方面的忧虑，大家即使忘掉经典的广告语，也难忘掉恒源祥。甚至很多将因为“恒源祥”三个字来注意这个广告，而不是因为广告才注意到恒源祥，这使得恒源祥今后即使做出内容与产品关联度不明显的广告，也高枕无忧之忧。
    三、感知大于事实。电视剧中一个坏人幡然醒悟从此从善，带来的人们对他的好感，往往要强于一个一直是好人的人的好感度。人们对一则电影好坏的判断往往不完全是电影本省，而是掺杂了之前自己对电影的期待值。恒源祥先一巴掌把自己把自己拍到了谷底，大家的期待值也随之降到低谷，接下来怎么看他都是在进步。在十二生肖广告的雷人基础上，恒源祥如果能做到不错的创意，给观众会心微笑，不难得到一片好评，因为你之前是10分，而现在即使只涨到70分，也胜于NIKE的85分广告所带来的效果。
    四、这是最关键之处：之前的所有广告并未损害恒源祥品牌的根基：品质，没有人会因为广告觉得恒源祥的品质不好，这是它以后做一切的基础所在。


现任上海杰信营销咨询有限公司总经理，著名品牌与营销广告专家，2002中国十大策划家、98中国十大经典案例策划者。在策划实践上，翁向东擅长协助企业以超低成本开拓市场，先后为乐百氏、海信、格兰仕、沱牌、厦新、金娃、东方通信、佳乐、古越龙山等著名品牌提供了整合营销传播服务，在学术上，先后在业内权威物刊《国际广告》、《广告导报》、《中国广告》、《销售与市场》发表论文三十多篇近三十六万字。